译者注：原文发表于The Athletic，文中数据均截至原文发稿时（当地时间6月2日），所涉及日期和时间均为当地时间。文中观点与译者及平台无关。

金州勇士队的传奇球星斯蒂芬·库里在社交平台上正式宣布，经过一个赛季的自由球员状态后，他已经与李宁公司达成了一项意义重大的合作协议，将他的个人品牌“库里”系列正式引入这一中国知名运动品牌旗下。

据ESPN权威报道，这项长达十年的合作协议不仅涵盖了篮球鞋类、运动休闲服饰以及全线高尔夫产品，还赋予了库里极大的自主权，允许他在自己的品牌体系下签约其他顶级运动员，进一步拓展品牌的影响力。

库里在社交媒体上发表了感言：“库里的未来将由一家真正扎根于运动与创新的公司来引领。这是一家我深信不疑、致力于打造高品质产品的合作伙伴，它将继续在最高水平上展现卓越表现。我们将携手并进，通过那些能够激励全球下一代人的故事、平台和产品，持续践行库里品牌的使命。”

回顾过去，库里早在2009年便与耐克签下职业生涯首份合同，开启了他辉煌的篮球生涯。然而，自2013年起，他与安德玛展开合作，成为该品牌的重要代言人之一。但令人意外的是，在2025年11月，双方决定和平分手，结束了长达数年的合作关系。

根据此前与安德玛的分道扬镳条款，库里得以保留其个人品牌，并且可以将其转移至另一家球鞋公司。这一决定为他后续与李宁的合作铺平了道路。

在2025-26赛季期间，库里尝试过多种品牌的球鞋，甚至在四月份将这些球鞋进行拍卖，成功筹集了170万美元的资金，用于支持他的Eat. Learn. Play.基金会，以帮助更多青少年获得教育资源。

李宁品牌成立于1990年，由前中国体操运动员李宁创立。这位曾在1984年奥运会上斩获三金两银一铜的传奇人物，凭借其卓越的体育成就奠定了品牌的基础。李宁球鞋在2006年首次亮相NBA赛场，当时由骑士队后卫达蒙·琼斯穿着，标志着李宁成为首个登陆NBA的中国运动品牌。

随后，李宁在2012年迎来重大突破，签约了热火球星德维恩·韦德，推出了广受好评的“韦德之道”系列。此后，库里队友吉米·巴特勒、火箭队球员弗雷德·范弗里特、老鹰队的CJ·麦科勒姆以及德安吉洛·拉塞尔等多位NBA球星也陆续加入李宁的代言行列。

为什么说这笔签约很重要

在这场引人注目的合作背后，有几个关键因素值得深入探讨：

首先，库里选择了一个并非传统首选的品牌——例如耐克或阿迪达斯，而是转向李宁，这一决策与他早期选择安德玛时的思路高度一致。他迅速成为李宁旗下最具影响力的代言人，而非与勒布朗·詹姆斯或安东尼·爱德华兹等巨星共享同一品牌资源。（韦德一直是李宁最耀眼的代言人，而吉米·巴特勒则紧随其后。）

其次，库里在品牌战略上展现出全球视野，而非局限于美国本土市场。从科比·布莱恩特到勒布朗·詹姆斯，再到斯蒂芬·马布里，许多NBA球星长期以来在亚洲市场拥有巨大的影响力，带动了销量增长并提升了品牌的国际声誉。库里延续了这一传统，选择与中国品牌合作，进一步巩固其全球影响力。

值得注意的是，库里具备为自己的品牌签约其他运动员的能力，这一能力在他与德阿隆·福克斯等球员的合作中已有所体现。此外，自库里推出个人品牌以来，美国大学体育领域迎来了全新的NIL（姓名、形象和肖像权）时代，这为他提供了更多的商业机会。

李宁与库里的合作，为他们打开了一扇全新的大门，允许他们签约美国顶尖的大学和高中体育明星，甚至可能覆盖整个学校范围内的赞助合同。这种可能性令人振奋，尤其是考虑到库里曾就读于戴维森学院，这家学校无疑是一个理想的合作伙伴，就像他曾与安德玛合作时一样。

另一个引人关注的细节是，这份合同的期限长达十年，远远超出了对库里还能在NBA效力多久的乐观预期。相比之下，一份持续到退役后的长期合同更具吸引力，也体现了双方对未来发展的信心。

从某种角度来看，库里品牌的灵感来源似乎与迈克尔·乔丹的“乔丹品牌”有着异曲同工之妙，甚至连命名方式都如出一辙。乔丹打造的超越球员生涯的数十亿美元帝国，或许正是库里梦寐以求的目标。

尽管李宁并非耐克，但这并不妨碍库里将目光投向西方之外的广阔市场。在全球化日益加深的今天，这样的合作无疑具有深远的战略意义。

作者：Jason Jones

译者：GWayNe